В 1993 году была основана гонконгская фирма Synergy Trading. Именно ей принадлежит бренд Play Smart.
С самого начала компания взяла курс на создание максимально широкого ассортимента игрушек для детей. Игрушки Play Smart (Плей Смарт) - это высококачественные изделия, разработанные и произведенные специально для российского рынка. Среди игрушек Play Smart - роботы, куклы, машинки и многое-многое другое. Весь ассортимент — это сотни тысяч наименований — соответствует международным стандартам. Компания уделяет особое внимание соотношению качества и цены товара, игрушки функциональны и красивы, помогают детям правильно развиваться и строить взаимоотношения со сверстниками.
Сегодня в фирме существует целый русскоязычный отдел, занимающийся переводом упаковок, инструкций и текстов в звуковых модулях.